Tencent beralih ke ByteDance bertarung dengan NetEase

HONG KONG, 18 Desember Tencent Holdings (0700.HK) mengandalkan saingan beratnya, ByteDance, untuk mempromosikan rilis video game terpentingnya dalam beberapa tahun terakhir, sebagai tanda memanasnya hubungan serta semakin ketatnya persaingan di industri game Tiongkok. industri kembali tumbuh.

Tencent merilis game pesta seluler "DreamStar" pada hari Jumat yang diharapkan dapat menantang "Eggy Party", penawaran serupa dari NetEase (9999.HK) yang secara mengejutkan menjadi hit tahun ini dengan 100 juta pengguna aktif bulanan.

Analis memperkirakan DreamStar akan memperoleh hingga 6 miliar yuan ($842 juta) pada tahun pertamanya, sementara mereka memperkirakan Eggy Party, yang sebagian besar sukses karena beriklan di platform ByteDance, akan memperoleh 8 miliar yuan untuk NetEase tahun ini.

Dalam perjuangan untuk mempertahankan statusnya sebagai perusahaan game terbesar di Tiongkok, Tencent telah memilih untuk mempromosikan Dreamstar di platform periklanan populer ByteDance meskipun keduanya memiliki sejarah dendam yang melarang satu sama lain untuk menggunakan platform mereka.

Sekitar 38% iklan Tencent untuk DreamStar dipasang di layanan iklan online ByteDance, Pangolin, dalam 30 hari terakhir, menjadikannya layanan iklan teratas yang dikeluarkan Tencent untuk game tersebut, menurut perusahaan pelacakan data DataEye.

Keputusannya sangat bergantung pada Trenggiling merupakan hal yang luar biasa mengingat Tencent memiliki jaringan iklan sendiri dan berbagai saluran promosi dalam ekosistem produknya.

Tencent hanya menempatkan 12% iklan DreamStar di jaringan iklannya sendiri, Youlianghui, menurut DataEye.

Tata letak periklanan adalah bagian dari rencana Tencent untuk investasi 1,4 miliar yuan guna membangun ekosistem DreamStar guna memastikan keberhasilannya.

Strategi tersebut juga membuat Tencent mulai mengizinkan streaming langsung video game untuk streaming di platform ByteDance.

Zhang Daxian, live-streamer top Tiongkok yang menjadi terkenal karena memainkan game "Honor of Kings" Tencent, memulai salurannya di platform ByteDance awal bulan ini dan menampilkan pratinjau DreamStar, sebuah skenario yang tidak terpikirkan oleh banyak penggemar setahun yang lalu.

Selama bertahun-tahun, Tencent dan ByteDance terlibat dalam serangkaian tuntutan hukum satu sama lain. Pada tahun 2021, ByteDance menggugat Tencent karena melarang pengguna berbagi konten dari Douyin – aplikasi kembaran TikTok di Tiongkok – di aplikasi Tencent, dengan alasan undang-undang anti-monopoli.

Pada tahun yang sama, Tencent menggugat ByteDance karena menampilkan cuplikan Honor of Kings di platform ByteDance, dengan alasan pelanggaran hak cipta.

Mencairnya hubungan mereka terjadi ketika ByteDance baru-baru ini memutuskan untuk menghentikan bisnis gamenya untuk fokus pada operasi platform intinya, menandai mundurnya persaingannya dengan Tencent dan NetEase dalam game.

Pasar video game Tiongkok kembali tumbuh tahun ini karena pendapatan domestik meningkat 13% menjadi 303 miliar yuan, sehingga tidak lagi berdampak pada tindakan keras industri game yang dilakukan Beijing selama delapan bulan dua tahun lalu.