EA saat ini sedang mempertimbangkan iklan dalam game

Electronic Arts (EA), penerbit sebagian besar permainan olahraga di pasaran, Battlefield, Mass Effect, dan banyak waralaba besar lainnya, sedang mempertimbangkan untuk memasang iklan di dalam video game mereka sebagai sumber pendapatan lain. Ini bukan pertama kalinya perusahaan melakukan hal ini, tetapi mengingat betapa buruknya hal ini di masa lalu, saya terkejut EA masih memikirkannya.

Berita tentang hal ini datang dari panggilan pendapatan perusahaan pada tanggal 7 Mei, di mana CEO EA Andrew Wilson ditanya tentang “penyisipan iklan dinamis” dalam game AAA, dan apakah menurutnya ini adalah kemungkinan sumber arus kas bagi perusahaan. Wilson mengatakan EA melihat iklan sebagai kemungkinan “pendorong pertumbuhan yang berarti,” namun ingin “bijaksana” tentang bagaimana iklan dapat diterapkan ke dalam permainannya. Kutipan lengkapnya tentang masalah tersebut berbunyi sebagai berikut:

“Saya pikir ini masih awal. Dan kami telah mencermati sejarah kami untuk sangat berhati-hati dalam beriklan dalam konteks pengalaman bermain kami. Namun sekali lagi, ketika kami memikirkan tentang miliaran jam yang dihabiskan, baik untuk bermain, berkreasi, menonton, dan terhubung, serta sebagian besar interaksi tersebut terjadi dalam pengalaman game tradisional, ekspektasi kami adalah bahwa periklanan memiliki peluang. menjadi pendorong pertumbuhan yang berarti bagi kami.

Kami akan sangat berhati-hati dalam melakukan hal tersebut, namun saat ini kami memiliki tim internal di perusahaan yang sedang mencari cara untuk melakukan implementasi yang sangat bijaksana dalam pengalaman game kami. Namun yang lebih penting, saat kami mulai membangun komunitas dan memanfaatkan kekuatan komunitas di luar batas permainan kami, bagaimana pendapat kami mengenai periklanan sebagai pendorong pertumbuhan dalam jenis pengalaman tersebut?”

Banyak bahasa berbunga-bunga tentang pembangunan komunitas untuk mencoba menjelaskan mengapa game yang Sobat Gamerku beli mungkin mencoba menjual lebih banyak omong kosong yang tidak terkait  di tahun-tahun mendatang. Namun EA telah mencobanya berkali-kali sebelumnya, dan komunitas yang dibicarakan mengenai pembangunan memberikan reaksi yang sangat buruk. Pada tahun 2020 lalu, EA memasang iklan di UFC 4 untuk The Boys yang akan muncul di tengah pertarungan. Reaksi tersebut mendorong EA untuk menghapusnya, tetapi mungkin memasang logo selama pertandingan bukanlah implementasi “bijaksana” yang ada dalam pikiran Wilson. Dan tentu saja, periklanan tidak hanya bertujuan untuk membuat Sobat Gamerku tertarik menonton acara televisi.